En juin et juillet derniers, nous avons organisé deux séances de co-construction en ligne durant lesquelles nous avons pu échanger avec nos clients sur le plan de com’ idéal pour la rentrée. 

Vous retrouverez ici les idées qui ont émergé de cette session et le plan de communication idéal tel qu’il a été imaginé par les responsables communication de nos établissements partenaires. 

🎒 La rentrée, un temps fort pour tous les établissements.

La rentrée est un moment fort pour les établissements : reprise des cours, arrivée des primo-entrants, lancement de campagnes, accueil des étudiants étrangers…

Et la rentrée 2020 est d’ores-et-déjà inédite : les étudiants reviendront après des mois sans avoir mis un pied dans leur établissement et ils connaîtront, pour beaucoup, une rentrée partagée entre présentiel et distanciel. 

Cette rentrée bien particulière représente donc un enjeu de communication fort pour embarquer les nouveaux étudiants et créer un sentiment d’appartenance à votre établissement. 

🗸 Rappel : l’importance de bâtir son plan de com’

La stratégie de tout plan de communication se construit en prenant en considération les éléments suivants :

• Ses objectifs 
• Les cibles que l’on souhaite atteindre
• Les messages véhiculés
• Les moyens à notre disposition

Une fois que l’on a bâti notre stratégie, il faut la traduire en actions concrètes. C’est ce sur quoi ont travaillé les responsables communication qui ont participé à nos deux sessions de brainstorming.

🧑🏽‍🤝‍🧑🏿 #1 : Les cibles du plan de com’ de rentrée 2020 

Lors des deux sessions d’échange réalisées, nous avons identifié les cibles suivantes qui se peuvent être retrouvées dans tous les établissements : 

• Les futurs étudiants et étudiants potentiels (prospects) 
• Les étudiants déjà en cursus français et internationaux 
• Les primo-entrants français et internationaux 
• Le staff et les professeurs 
• L’entourage des étudiants (parents, conjoints…)
• La presse 
• Les autres (partenaires externes, entreprises…)

🎯 #2 : Les objectifs du plan de com’ de rentrée

Retrouvez ci-dessous les grands objectifs qui ont émergé de nos sessions de réflexion avec nos établissements partenaires. Chaque grand objectif regroupe plusieurs sous-objectifs. 

1 – Stratégie de marque

• Innovation pédagogique : l’établissement rayonne à travers son campus mobile
• Promotion de l’établissement en interne et en externe 

2 – Communication interne & transmission d’informations aux usagers 

• Information et sensibilisation des usagers (prévention, messages importants…)
• Promotion de tous les services mis à disposition de l’étudiant

3 – Mise en place une stratégie centrée sur l’expérience étudiant

• Renforcement de l’accompagnement étudiant
• Accueillir, informer et guider les étudiants 
• Créer un sentiment d’appartenance à l’établissement 

4 – Fédérer et faire adhérer les usagers à l’app mobile

• Faire connaître l’app
• Susciter l’adhésion autour de l’app
• Fédération de la communauté autour de l’app

🔈 #3 : Le plan d’actions

Retrouvez ci-dessous, et en exclusivité, la timeline qui reprend les différentes idées d’actions de communication pour la rentrée suggérées par nos clients. N’hésitez pas à vous en inspirer pour bien démarrer l’année ! 

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